0:00. Nam miền Bắc. Coca-Cola® chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn. Phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại, sự thay đổi này Coca-Cola. Câu tagline “Lots of Choices” của Coca-Cola chính xác để miêu tả cho việc thương hiệu này sở hữu đa dạng các sản phẩm nước ngọt, từ soda cho tới nước khoáng, Điều tạo nên sự khác biệt của Coca-Cola với Pepsi chính là việc Coca-Cola phát triển tập trung vào sản Màu sắc này xuất phát từ dấu ấn công ty Coca Cola sử dụng những chiếc thùng si-rô được sơn màu đỏ trong quá trình vận chuyển để giúp cho cơ quan thuế dễ dàng phân biệt sản phẩm của công ty với sản phẩm chứa cồn. Đỏ và trắng chính là màu sắc thương hiệu quen 1.Chiến lược xây dựng thương hiệu với sản phẩm độc nhất vô nhị trên thị trường. Coca Cola được sáng chế bởi dược sĩ John Stith Pemberton với mục đích tìm ra một loại thuốc bình dân trị đau đầu và mệt mỏi. Ông đã pha chế thành công một loại nước uống có tác Coca-Cola, thuốc chữa bệnh bỗng trở thành thương hiệu đồ uống dẫn đầu: Câu chuyện ly kỳ về công thức “tuyệt mật” Biên tập viên 1 Thứ Năm, 21-Tháng Bảy, 2022 Kinh tế Để lại bình luận 5 lượt xem Ngày xưa, rùa và thỏ tranh cãi xem ai nhanh hơn. Chúng quyết định giải quyết việc tranh luận bằng một cuộc thi chạy đua. Cuộc đua bắt đầu, Thỏ xuất phát nhanh như như bắn và sau khi thấy rằng đã bỏ khá xa rùa, thỏ nghĩ nó nên nghỉ . Quản trị thương hiệu - Coca uj2u. Ngày này, Coca Cola đã trở thành thương hiệu số 1 toàn cầu. Nhưng điều gì đã tạo nên tên tuổi của hãng nước ngọt này? Hãy cùng điểm qua các chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Chiến lược xây dựng thương hiệu của ông lớn coca cola lược xây dựng thương hiệu với sản phẩm độc nhất vô nhị trên thị trường Coca Cola được sáng chế bởi dược sĩ John Stith Pemberton với mục đích tìm ra một loại thuốc bình dân trị đau đầu và mệt mỏi. Ông đã pha chế thành công một loại nước uống có tác dụng giảm nhức đầu và tăng sảng khoái. Đó là một hỗn hợp của Coca, hạt Kola và damiana loại cây bụi có hoa có tác dụng chống căng thẳng và chất gây hưng phấn. Năm 1886, đạo luật bây giờ cấm sản xuất sản phẩm đồ uống có chứa cồn. Vì vậy, Pemberton buộc phải loại bỏ cồn khỏi công thức ban đầu. Thành phần cocaine được loại bỏ khỏi sản phẩm Coke vào năm 1903. Nhà sản xuất nhiều lần điều chỉnh thành phần nhưng hầu như không có sự thay đổi nhiều so với công thức ban đầu. Nhờ lợi thế không mất thời gian để điều chỉnh khẩu vị theo các thị trường trên toàn thế giới. Điều này đã giúp công ty tăng trưởng nhanh chóng hơn rất nhiều. 2. Phông chữ logo không thay đổi theo thời gian Logo của Coca Cola sử dụng kiểu chữ Spencerian. Đây là phông chữ mà nhân viên kế toán thường sử dụng. Kiểu chữ này tạo ra sự khác biệt cho Coca Cola so với các sản phẩm đồ uống khác trên thị trường. Đó cũng chính là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Năm 1923, Coca Cola đã tiêu chuẩn hóa logo và quyết định rằng logo sẽ không bao giờ thay đổi theo thời gian. Trong suốt 100 năm quá, cái tên Coca Cola đã in sâu vào trí nhớ người tiêu dùng trên toàn thế giới. Đối với bất kì doanh nghiệp nào, việc làm thế nào để khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu luôn là vấn đề cần được coi trọng hàng đầu. Sử dụng một font chữ đồng nhất là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola 3. Sử dụng bao bì độc quyền Năm 1915, Coca Cola để mất thị phần vào tay nhiều đối thủ khác. Hãng đã quyết định mở cuộc thi tìm kiếm mẫu chai đựng mới đem lại một diện mạo hoàn hảo, không thể nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Mẫu chai mới phải khác biệt, dễ nhận biết, sử dụng thiết bị hiện có và có thể sản xuất đại trà. Cuối cùng, Coca Cola đã quyết định chọn ý tưởng lấy hình minh họa quả cacao làm vỏ chai. Mặc dù cacao và Coca Cola gần như không có liên quan đến nhau. Nhưng quả cacao có hình dạng lạ lẫm vừa hấp dẫn đủ khả năng gây ấn tượng mạnh với người xem. Mẫu chai mới này được Coca Cola tích cực quảng cáo trở thành biểu tượng của thương hiệu. 4. Nhà bản lẻ cam kết đảm bảo chất lượng Coca Cola tập trung vào duy trì chất lượng sản phẩm khi mở rộng quy mô công ty. Nhóm phát triển sản phẩm đã đưa ra quyết định rằng sản phẩm phải được phục vụ ở nhiệt độ 360F 2,220C. Các nhà bán lẻ được yêu cầu không bao giờ phục vụ sản phẩm ở nhiệt độ trên 400F 4,440C. Hiện nay, tuy chính sách này không còn được áp dụng. Nhưng đây là một ví dụ điển hình cho sự nổ lực đảm bảo chất lượng sản phẩm đến tay khách hàng. 5. Không đổi giá bán lẻ trong 70 năm Trong khi hầu hết các công ty khi mới khởi nghiệp là cung cấp dịch vụ miễn phí sau đó thu phí cao hơn khi khách hàng đã quen được sử dụng dịch vụ miễn phí trước đó, Coca Cola lại làm ngược lại. Coca Cola chọn cách tận dụng hiệu ứng kết nối và lan tỏa biến khách hàng thành fan trung thành của thương hiệu. Hãng đã giữ giá bán lẻ không đổi trong 70 năm. Từ năm 1886 đến 1959, 1 chai Coke chỉ có giá 5 cent Mỹ. Chiến lược xây dựng thương hiệu bằng cách không đổi giá 6. Chỉ dẫn quảng cáo bằng lời nói Không thể phủ nhận chiến lược quảng cáo thông minh bằng lời nói đã giúp Coca Cola trở thành thương hiệu đồ uống được biết đến rộng rãi trên thế giới. Từ năm 1887 – 1920, hãng đã áp dụng việc cung cấp coupon miễn phí nhằm tạo khả năng nhận diện thương hiệu. Coca Cola còn là thương hiệu tiên phong gắn kết những đồ vật không liên quan đến sản phẩm. Họ cung cấp cho các cửa hàng bán lẻ lịch, đồng hồ để tặng cho khách hàng. 7. Chấp nhận kinh doanh nhượng quyền Năm 1899, ông chủ của Coca Cola đã chấp nhận quyết định trao quyền đóng chai cho đối tác. Đánh dấu sự khởi đầu của Hệ thống Coca Cola – mối liên kết nhượng quyền với các nhà máy đóng chai. Ngày nay, trên toàn thế giới đã có hơn 250 nhà đóng chai tạo điều kiện cho thương hiệu phát triển mạnh mẽ. Xem thêm Cách quản trị bán hàng hiệu quả cho các cửa hàng bán lẻ 5 đặc điểm tâm lý khách hàng thường gặp và cách xử lý phù hợp Bí quyết giúp cửa hàng tăng doanh số trong 30 ngày Bạn đã bao giờ nghĩ đến thương hiệu, sản phẩm Coca-Cola ra đời ra sao chưa? Câu chuyện Coca-Cola Từ sự nhầm lẫn Coca-Cola không có một khởi đầu suôn sẻ như mọi người nghĩ. Người phát minh ra Coca-Cola rốt cuộc lại chết trong cảnh nghèo đói còn viên cộng sự thì nhân cơ hội đoạt lấy thương hiệu Coca-Cola để hoàn thành ước vọng của mình. Ai là người phát minh ra công thức Coca-cola? Từ phòng thí nghiệm đến sự nhầm lẫn “thần thánh” Là ông chủ đầu tiên của Coca-Cola, nhưng thực sự Asa Griggs Candler lại không phải là người phát minh ra thứ nước uống đặc biệt này. Người đầu tiên sáng chế ra Coca-Cola là dược sĩ John Styth Pemberton 1831-1888, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Với mục đích sáng chế ra một loại nước thuốc bình dân để chống đau đầu, mệt mỏi, Pemberton đã thử nghiệm và pha chế ra một loại sirô có màu đen như cà phê. Chỉ cần một thìa sirô pha cùng với một cốc nước lạnh là có được thứ nước giải khát làm bớt đau đầu, tăng sảng khoái. Pemberton luôn giữ bí mật công thức sáng chế, bởi thành phần quan trọng nhất của thứ nước uống này có chứa một tỉ lệ nhất định tinh dầu được chiết xuất từ lá và quả của cây Kola. Đây là loài cây chỉ có ở vùng rừng nhiệt đới Nam Mỹ và có thành phần đáng kể caffein và cả cocain. Cái tên Coca-Cola được Frank kế toán trưởng của Pemberton, đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc sinh học nhưng đã thay chữ “K” bằng chữ “C” cho có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn. 2. Điều gì làm Coca-cola nổi tiếng? Khi sáng chế ra nước uống Coca-Cola, dược sĩ Pemberton rất tâm đắc và ông mang đi tiếp thị ở khắp nơi, đặc biệt trong các quán “Soda-Bar” đang rất thịnh hành ở thành phố Atlanta năm 1886. Tuy nhiên, thị trường vẫn chưa chấp nhận loại nước giải khát mới mẻ này vì chúng có màu nâu trông như một loại thuốc. Sau đó, cách thức pha chế Coca-Cola được hoàn thiện một cách tình cờ. Một nhân viên quán bar “Jacobs Pharmacy” đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola với nước sôđa thay vì nước lọc bình thường theo công thức của Pemberton. Thế là cốc Coca-Cola bị pha nhầm đó lại ngon miệng và làm sảng khoái khác thường. Coca-Cola khi đó mới thực sự là nước giải khát, có thể phục vụ được số đông người tiêu dùng. Giá một ly Coca-Cola lúc ấy chỉ có 5 cent, rẻ hơn so với các loại nước giải khát bấy giờ vốn có giá từ 7-8 cent. Pemberton cũng như mọi công ty nước giải khát ở Mỹ cuối thế kỷ XIX, bán Coca-Cola theo dạng thùng chứa sôđa thay vì đóng chai. 3. Truyền thông khi ấy ra sao? Cửa hiệu của Pemberton tung ra chiến dịch quảng cáo Coca-Cola đầu tiên trên tờ Atlanta Journal vào tháng 5/1886, nhưng không đạt được nhiều hiệu quả. Chủ yếu do sản phẩm quá mới lạ và cách quảng bá của ông quá thiên về tính năng y học của Coca-Cola. Tuy vậy loại thức uống mới này vẫn được một số doanh nghiệp địa phương chú ý và một số doanh nhân đã tìm đến Pemberton để hợp tác kinh doanh Coca-Cola, trong đó có cái tên Asa Griggs Candler đại diện cho tỉ lệ sở hữu bên ngoài gia đình Pemberton Nhà sáng lập John Pemberton tuyên bố thương hiệu “Coca-Cola” thuộc về gia đình của ông gồm ông và con trai là Charley Pemberton, nhưng những cổ đông thương nhân như Asa Griggs Candler được phép tiếp tục sử dụng thương hiệu Coca-Cola. Lúc này nhà Pemberton chỉ giữ 1/3 cổ phần công ty Coca-Cola, số cổ phần còn lại thuộc về các doanh nhân khác. 4. Asa Griggs Candle giành sở hữu Coca-cola ra sao? Tuy nhiên, cục diện sở hữu ở Coca-Cola thay đổi khi John Pemberton mắc phải bệnh ung thư bao tử và mất vào 16/8/1888. Gia đình ông khánh kiệt vì chữa trị căn bệnh này và hai cha con nhà sáng lập đã bán công thức Coca-Cola cho các đối tác. Khác với bố, Charley Pemberton không phải là người có chí hướng kinh doanh mạnh mẽ. Asa Griggs Candler quyết định thâu tóm toàn bộ Coca-Cola vào tay mình, gạt bỏ vai trò của Charley Pemberton. Theo chuyên gia nghiên cứu lịch sử thương hiệu Coca-Cola Mark Pendegrast, ngay trong tang lễ Pemberton, ông Candler đã đề nghị mua lại tên thương hiệu Coca-Cola với giá 300 USD. Thương vụ chóng vánh thứ này đã thành công và từ ngày 30/8/1888, ông Candler trở thành cổ đông lớn nhất của Coca-Cola cũng như nắm giữ thương hiệu này. Asa Griggs Candler chưa dừng lại ở đó. Ông này tiếp tục đàm phán với hai cổ đông còn lại ở Coca-Cola là Margaret Dozier và anh trai bà là Woolfolk Waler nhằm thâu tóm toàn bộ cổ phần. Thương vụ trị giá 1000 USD cuối cùng cũng hoàn tất vào đầu năm 1889 và kể từ ngày 1/5/1889, Asa Griggs Candler hoàn toàn nắm trọn quyền sở hữu nhà máy, công thức cũng như thương hiệu Coca-Cola. Còn hậu duệ Charley Pemberton sau chuỗi ngày dài nghiện rượu và buồn bã vì mất Coca-Cola đã qua đời năm 1894 khi chỉ mới 40 tuổi. Đã có rất nhiều lời đồn đoán về thương vụ thâu tóm cuối cùng này của Candler, cả về khía cạnh nhân văn lẫn sự trung thực. Năm 1914, Margaret Dozier – đồng sở hữu trong công ty Coca-Cola năm 1888 tuyên bố chữ ký của bà trong hợp đồng mua bán đã bị giả mạo. Một số phân tích sau đó cũng cho thấy chữ ký của John Pemberton cũng bị làm giả. Nhưng không ai đủ khả năng đẩy cuộc điều xa tiến xa hơn vì nhiều lý do, một trong số đó là dù sao Coca-Cola đang trên đường trở thành một đế chế thức uống ở Mỹ và hầu hết mọi nhân viên của hãng đều trung thành với ông chủ Asa Griggs Candler. >>> Xem thêm Tại sao các Startups thường thất bại 5. “Miếng bánh” Coca-cola bỏ sót Chai Coca-Cola ra đời nhờ “sói già” ngủ quên trên chiến thắng Coca-Cola trong những năm đầu vẫn bán qua các thùng rót soda chứ chưa đóng chai như bây giờ. Tuy nhiên, loại Coca-Cola đóng chai đầu tiên đã ra đời năm 1894 ở thị trường bang Mississippi. Công ty của Candler vẫn chưa nhận thức được xu thế tương lai của thị trường Coca-Cola đóng chai. Và đó là cơ hội cho hai doanh nhân kiêm luật sư Benjamin Fraklin Thomas và Joseph Brown Whitehead trổ tài. Hai vị luật sư đến từ bang Tennessee cho rằng nếu chứa Coca-Cola trong các chai lọ sẽ dễ vận chuyển và tiêu thụ hơn so với các thùng soda. Nhưng họ không thể cứ mua thùng soda chứa Coca-Cola và tự đóng chai được vì chẳng mấy chốc các hãng phân phối nước giải khát khác và ngay cả công ty Coca-Cola cũng làm điều đó. Thế là họ bèn “dụ dỗ” Asa Griggs Candler bán lại quyền phân phối Coca-Cola đóng chai cho mình với giá 1 USD. Lúc đó, Candler mau chóng đồng ý vì không quan tâm mấy đến các chai chứa Coca-Cola. Ông chỉ quan tâm đến việc cung cấp siro Coca-Cola để các nhà phân phối khác pha lại và tiếp tục phân phối sản phẩm cuối cùng. Từ năm 1899, công ty Chattanooga của hai vị luật sư đã trở thành nhà phân phối Coca-Cola đóng chai đầu tiên trên thế giới. Coca-Cola sẽ cung cấp siro cho công ty này với giá chỉ 5 cent/chai với thời hạn vĩnh viễn vì sự chủ quan của Asa Griggs Candler. Một thời gian, Coca-Cola nhận ra sai lầm chết người của mình khi doanh số bán sản phẩm đóng chai bùng nổ chóng mặt. >>> Xem thêm Làm thế nào mà Spotify lại hiểu người dùng đến vậy? Trong vòng chỉ 10 năm, từ năm 1899 đến năm 1909, đã có 379 nhà máy Coca-Cola ra đời nhằm cung cấp đủ sản phẩm cho thị trường, đặc biệt là thị trường đóng chai. Bản hợp đồng này cuối cùng đã được điều chỉnh vào năm 1921 để giá cung cấp từ Coca có thể biến đổi theo giá đường nhằm đảm bảo lợi nhuận cho công ty. Theo Ứng Minh – Trí thức trẻ Cách đây hơn 100 năm, sản phẩm nước ngọt có ga Coca-Cola được đóng chai và bán đầu tiên ở Vicksburg, Mississippi, Hoa Kỳ. Đến nay, Coca-Cola luôn là môt trong những sản phẩm đươc nhiều người tiêu dùng biết đến, yêu thích và có măt trên tất cả các châu lục. Dược sĩ John Stith Pemberton – người phát minh Coca-Cola Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ John Stith Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Ban đầu, Pemberton chỉ định sáng chế ra một loại thuốc bình dân giúp chống đau đầu và mệt mỏi. Ông đã mày mò và thử nghiệm, pha chế thành công một loại siro có màu đen như cà phê. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ có thể được một thứ nước giảm nhức đầu và tăng sảng khoái. Sự thay đổi của logo Cola-Cola đến hôm nay Pemberton giữ bí mật công thức sáng chế và chỉ biết rằng thành phần quan trọng nhất của thứ nước uống này có chứa một tỉ lệ nhất định tinh dầu được chiết suất từ lá và quả của cây Kola. Đây là loài cây chỉ có ở vùng rừng nhiệt đới Nam Mỹ và có thành phần đáng kể koffein và cả kokain. Chính nhờ vậy mà nước uống có tinh dầu Kola đã có tác dụng làm sảng khoái, chống mệt mỏi. Cái tên Coca-Cola được Frank kế toán trưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng đã thay chữ “K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn. Khi sáng chế ra nước uống Coca-Cola, dược sĩ Pemberton rất tâm đắc và ông đi tiếp thị ở khắp nơi, đặc biệt trong các quán “Soda-Bar” đang rất thịnh hành ở thành phố Atlanta . Đó là vào thời điểm năm 1886. Nhưng thứ giải khát màu nâu quá mới lạ và không mấy ai chịu uống thử, vì mọi người vẫn coi đó nếu uống được thì cũng là một loại thuốc chứ không phải là nước giải khát. Điều này khiến Pemberton phải thất vọng. Công thức Coca-Cola chỉ thực sự trở thành nước giải khát nhờ một nhân viên trong quán bar “Jacobs Phamarcy” khi nhân viên này đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola với nước soda thay vì nước lọc bình thường theo công thức của Pemberton. Tuy vậy, cả một năm đầu tiên Pemberton chỉ mới bán được có 95 lít sirô Coca – Cola. Gần như tất cả những gì mang tính bí quyết thành công mà tập đoàn Coca-Cola đã và đang thực hiện đều bắt nguồn từ ý tưởng của nhà doanh nghiệp tài năng Asa Candler. Nơi mà cách đây trên 100 năm Asa Griggs Candler làm xưởng sản xuất ngày nay là quảng trường Coca-Cola nôỉ tiếng của thành phố Atlanta. Những quan hệ mua bán kinh doanh đã dẫn dắt Candler quen biết ông dược sĩ Pemberton. Candler cũng được thưởng thức thứ nước giải khát đặc biệt màu nâu mà ông không thể nào quên được và cho rằng không thể có gì so sánh. Đúng thời gian này, Pemberton đang kinh doanh rất khó khăn, nợ tiền hàng rất nhiều. Thế là cơ hội ngàn năm có một đã đến với nhà kinh doanh nhạy cảm với thời cơ như Asa Candler. Ông liều lĩnh và quyết đoán mua đứt công thức cùng với bản quyền pha chế Coca-Cola. Số tiền USD mà Candler phải trả chẳng là gì đối với ngày nay nhưng cũng là một khoản tiền đáng kể vào thời điểm năm 1891. Ngay trong năm 1892, Candler đem hết vốn liếng dành dụm sau gần 20 năm kinh doanh để lập công ty nước giải khát Coca – Cola. Nhãn hiệu nước ngọt Coca-Cola được đăng ký năm 1893 tại Mỹ. Khi mua lại Coca- Cola, Asa Griggs Candler – nhà lãnh đạo tài ba bậc nhất của Coca Cola đã biến chuyển suy nghĩ của người dân nước Mỹ về hình ảnh của Coca Cola. Ông cho những người tiêu dùng của mình hiểu thứ “thuốc uống” Coke là một đồ uống ngon. Asa là người năng động với nhiều ý tưởng kinh doanh sáng tạo, do không thể đủ sức tự mình đầu tư và quản lý các nhà xưởng đóng chai nên ông đã chủ động mời chào, ký hợp đồng với các nhà đầu tư cá nhân. Cả một hệ thống Coca- Cola gồm các nhà máy và đóng chai Coca -Cola độc lập đã hình thành mà Asa Candler không phải bỏ vốn. Trong vòng chỉ 10 năm, từ năm 1899 đến năm 1909, đã có 379 nhà máy Coca-Cola ra đời. Tất cả các nhà máy đều được hưởng thương hiệu của Coca-Cola, theo công thức của Coca-Cola. Candler là người đầu tiên phát minh ra khái niệm “hệ thống Coca-Cola” như thế. Cũng chính nhờ tiếp tục áp dụng “hệ thống Coca-Cola” này mà nước giải khát Coca-Cola đã được các thế hệ điều hành sau Asa Candler đem đi chinh phục khắp thế giới. 1899 Chai Coca-Cola đầu tiên được ký kết hợp đồng ra đời tại Chattanooga, Tennessee. Chủ tịch hãng Coca-Cola Asa Candler đã bán quyền chai nước chỉ với 1$. Chai sử dụng ở thời điểm này là chai dáng thẳng của Hutchinson với nắp kim loại. Ngay từ đầu, Asa Candler đã rất kiên quyết trong việc bảo vệ chất lượng và bí mật công nghệ. Vì vậy, thành phần quan trọng nhất để có nước giải khát Coca-Cola thành phẩm là sirô đậm đặc Coca-Cola vẫn do Asa Candler trực tiếp cung cấp đến từng nhà máy. Tập đoàn Coca-Cola ngày nay đã phát triển gấp hàng nghìn lần so với trước nhưng về cơ bản vẫn tuân thủ nguyên tắc kinh doanh đó của ông chủ đầu tiên Asa Griggs Candler. 1960 Lon Coca-Cola nhôm 12-ounce xấp xỉ 355 ml được giới thiệu ở Mỹ. Những lon đầu tiên được dán kèm hình ảnh của chai Coca-Cola để giúp khách hàng nhận diện thứ nước uống họ hằng yêu thích. Hiên nay, tâp đoàn Coca-Cola hoat đông tai 200 quốc gia trên thế giới. Đăc biệt, sản phẩm Coca-Cola luôn được bán chạy hàng đầu và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích thống kê, cứ mỗi giây đồng hồ có tới người trên khắp thế giới đang uống thứ nước giải khát màu nâu này. 2008 Coca-Cola được trao giải Design Grand Prix lần đầu tiên tại lễ Cannes Lions danh giá nhờ hình ảnh thương hiệu mới mẻ và bao bì chai nhôm. Ngày nay, tập đoàn Coca-cola đã thành công trong công cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau ban đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số loại khác. Các sản phẩm khác của tâp đoàn Coca-Cola. Tổng hợp từ internet Coca-Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hình nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola có mặt trên 200 quốc gia và luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với trị giá thương hiệu đạt mức 70 tỷ đô la. Ý tưởng kinh doanh thành công của Coca Cola xuất phát từ những nỗ lực bền bỉ cũng như cách truyền thông thương hiệu cực kì sáng tạo. Hãy cùng Marketing AI tìm hiểu ý tưởng kinh doanh của Coca qua hơn 100 năm hình thành thương hiệu thông qua bài viết dưới đây. Ảnh Giphy Bắt nguồn với một công thức độc đáo, kì lạ duy nhất trên thị trường Coca-Cola mang đến thế giới một câu chuyện đặc biệt. Ý tưởng kinh doanh thành công Coca Cola được tạo nên bởi sự kết hợp của nhân vật nổi tiếng – anh hùng chiến tranh John Stith Pemberton và cựu binh quân đội liên hiệp Union Army – cựu quân nhân liên bang Frank Mason Robinson ở Atlanta – Georgia, Coca Cola ra đời vào cuối năm 1886. Pemberton được biết đến với vai trò là cha đẻ của Coca-Cola, nhưng nhân vật thường ít được nhắc tới Robinson mới chính là cha đẻ của ý tưởng về Coca-Cola. Pemberton khởi nghiệp vào thập niên 1870 bằng cách thành lập các nhà thuốc đại lý và thiết lập quan hệ đối tác với những nhà đầu tư – những người tài trợ cho các loại dược phẩm ông tạo ra để phân phối sản phẩm. Ông đã thành công trong việc làm ra và bán những loại thuốc do chính mình chế ra. Loại rượu Pháp vị Coca của Pemberton là sản phẩm thành công nhất của ông vào thời điểm đó. Sau đó, ông thêm vào một loại thuốc thông dụng khác – chiết suất từ hạt kola của châu Phi. Sản phẩm đã thành công đến nỗi Pemberton bắt đầu tìm kiếm những đối tác mới để giúp ông đáp ứng nhu cầu của thị trường. Và thế là, Robinson xuất hiện. Ông không chỉ đảm nhiệm phần quảng cáo mà còn thuyết phục Pemberton thử nghiệm một sản phẩm mới với nền tảng chiết suất từ hạt kola. Từ đó, câu chuyện thành công bắt đầu. Tuy nhiên, thành công nhanh chóng của Coca-Cola có một mảng tối. Mọi người bắt đầu đồn rằng cocaine vẫn hiện diện trong thức uống này, và rằng đó là nguyên nhân chính cho ngôi sao Coca-Cola. Mặc cho sự chỉ trích gia tăng, Robinson và Candler người nắm quyền Coca lúc bấy giờ sau khi ông Pemberton ngã bệnh mà không cho Robinson quyền tiếp quản thương hiệu từ chối việc từ bỏ sử dụng lá coca hoàn toàn. Họ muốn bảo toàn thương hiệu của họ và bảo vệ quyền của họ với tên thương hiệu. Cuối cùng, Robinson và Candler đã phát triển một quy trình hoàn chỉnh có thể loại bỏ hoàn toàn các dấu tích của cocaine trong Coca-Cola. Tuy nhiên, Canlder không thông báo điều này rộng rãi, “để bảo toàn sự tích Coca-Cola”. Pemberton khởi nghiệp vào thập niên 1870 bằng cách thành lập các nhà thuốc đại lý Ảnh Coca Cola Phông chữ huyền thoại của Coca Cola Nhân viên kế toán của Pemberton, Frank Mason Robinson, quyết định rằng logo của Coca-Cola nên được thiết kế, bởi logo huyền thoại ấy sẽ phân biệt công ty với các đối thủ cạnh tranh. Công ty đã tiêu chuẩn hóa logo vào năm 1923 và, giống như công thức, đã quyết định rằng trong khi bao bì có thể điều chỉnh theo thời gian, biểu trưng chính vẫn chưa bị ảnh hưởng. Ý tưởng kinh doanh ấy dẫn đến một biểu tượng đã có hơn 100 năm để trở thành dấu ấn trong tâm trí của mọi người trên khắp thế giới. Bạn có thấy hình ảnh thương hiệu quá thân thuộc Ảnh Coca Cola Biểu tượng thương hiệu trong suốt nhiều năm Sau khi Candler trở thành cổ đông chính Coca-Cola vào năm 1888, ông đặt mục tiêu biến Coca cola trở thành thương hiệu phổ biến nhất quốc gia thông qua tiếp thị và quan hệ đối tác với các nhà đóng chai khu vực. Đến năm 1915, sau khi Candler mất thị phần cho hàng trăm đối thủ cạnh tranh, ông đưa ra một cuộc thi quốc gia cho một thiết kế chai mới, khẳng định thương hiệu cao cấp mà không bị nhầm lẫn giữa các thương hiệu fake trên thị trường. Công ty The Root Glass ở Indiana đã quyết định tham gia cuộc thi thiết kế. Coca-cola không liên quan gì đến ca cao, nhưng vỏ ca cao có hình dáng kì lạ hấp dẫn. Do đó, nhóm thiết kế đã đưa ra hình ảnh vỏ chai thuôn dài như vỏ quả cacao. Mặc dù sau đó, Coca-Cola bắt đầu quảng bá nhiều hình ảnh logo và sản phẩm tuy nhiên hình ảnh của chai Coke như một biểu tượng sống mãi của Coca Cola. Đây cũng chính là ý tưởng kinh doanh chủ chốt của Coca khi giữ nguyên định vị hình ảnh trong lòng người tiêu dùng trong suốt bao năm qua. Lịch sử hình thành nên vỏ chai thương hiệu Ảnh Coca Cola Coca Cola – thương hiệu của sự hạnh phúc Hơn 1 thế kỉ sống còn trên thị trường nước giải khát, và vẫn duy trì vị thế dẫn đầu của mình, Coca Cola thực sự thành công trong việc định vị thương hiệu. Cùng điểm qua một số chiến dịch Marketing thành công của Coca trên toàn thế giới và tốn biết bao lời khen ngợi từ báo chí. Chiến dịch marketing “Share a coke” 2015 là một trong những chiến dịch để lại dấu ấn lớn nhất trong lịch sử truyền thông của Coca Cola. Trong chiến dịch này, logo của công ty trên vỏ những chai coca đã được in thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia – và hiệu ứng này lan truyền mạnh mẽ tới tay người tiêu dùng. Coca-Cola đã thành công trong việc gây dựng một lượng lớn nội dung truyền thông bằng cách lựa chọn khách hàng mục tiêu là những người sử dụng mạng xã hội và có thể chia sẻ ảnh và câu chuyện của mình. Khẩu hiệu chính của chiến dịch này là “Share a Coke”, là một cụm từ kêu gọi hành động rõ ràng. Khẩu hiệu này khuyến khích khách hàng mua và chia sẻ một chai Coke với người thân, đồng thời kể những câu chuyện của họ lên mạng. Khẩu hiệu này rất dễ đọc và dễ nhớ, đóng vai trò như một tờ giấy nhớ, một lời nhắc nhở trong tâm trí của khách hàng. Hơn nữa, Coca-Cola đã có chủ ý để cụm “Share a Coke” nhằm kêu gọi khách hàng mua và tặng chai Coke cho người thân, những người đã cống hiến thầm lặng cho cuộc sống của chúng ta chứ không chỉ giữ cho riêng mình. Video Brands Vietnam >> Xem thêm Phân tích chiến lược marketing mix của Coca Cola Taste the Feeling Chiến dịch được đẩy mạnh ở phạm vi toàn cầu, nhưng với mỗi khu vực Coca-Cola lại có những thay đổi để phù hợp về hình ảnh. Với “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” Coca-Cola muốn mang đến ý tưởng dù thưởng thức Coca-Cola ở bất cứ đâu hay với bất kỳ loại Coca-Cola nào cũng như một niềm vui đơn giản khiến cho những khoảng khắc mỗi ngày trở nên đặc biệt hơn. Với “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” sẽ là những câu chuyện được kể một cách khái quát và phản ánh được từng khía cạnh, cảm xúc mà Coca-Cola mang đến cho người sử dụng. Những hình ảnh tươi vui, sống động, bắt lấy những khoảnh khắc đời thường tự nhiên cùng những bài viết, trò chơi đánh trúng tâm lý giới trẻ. Bên cạnh Anthem, 5 viral clip trên Youtube khác cũng đã cùng nhau tạo nên những câu chuyện của cảm xúc mà Coca-cola đều xuất hiện với vai trò quan trọng như Anthem, Underpressure, Break Up, Brotherly Love, Super Market và What is Coca Cola for? Với mỗi khu vực Coca-Cola lại thực hiện những bộ ảnh riêng với người mẫu cùng khung cảnh đặc trưng cho khu vực đó. Đối với thị trường Việt Nam nói riêng và khu vực Đông Nam Á nói chung, Coca-Cola tung ra bộ 20 ảnh Taste the Feeling ghi lại những khoảnh khắc vô cùng tự nhiên và lôi cuốn bên hình ảnh Coca-Cola. Hình ảnh Coca Cola cho các nước Đông Nam Á Ảnh Advertising Vietnam Marketer có thể học hỏi được gì từ Coca Cola? Mục tiêu không chỉ là kinh doanh Coca Cola mong muốn tạo ra những thay đổi tích cực và làm cho buộc sống ngày càng ý nghĩa hơn. Cụ thể, sứ mệnh mà Coca Cola đang nỗ lực không ngừng như sau To refresh the world – Để làm mới thế giới… To inspire moments of optimism and happiness- Để truyền cảm hứng cho những khoảnh khắc lạc quan và hạnh phúc. To create value and make a difference – Để tạo ra giá trị và làm nên sự khác biệt. Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào doanh số, chúng ta hãy tập trung để mang giá trị tới người sử dụng và thành công sẽ đến với bạn. Xây dựng Content Marketing độc đáo Hãy sáng tạo những nội dung mang tính lan truyền cao Với thời đại công nghệ số và sự phát triển mạnh mẽ của các mạng xã hội, người dùng thường có xu hướng chia sẻ, tweet những nội dung, hình ảnh, video hay, độc đáo, từ đó gián tiếp lan truyền mạnh mẽ nội dung thương hiệu của doanh nghiệp. Nắm bắt được tâm lý này, Coca cola sử dụng mạng xã hội như một công cụ tuyệt vời để tạo ra những nội dung độc đáo và sáng tạo vượt trội, những mini game để thu hút sự quan tâm, like và chia sẻ từ phía người dùng. Ảnh Korean Coca Cola Con người là yếu tố trung tâm Coca Cola thành công bởi tính nhân văn trong từng chiến dịch của mình. Luôn lấy con người làm trọng tâm và luôn muốn phát triển thế giới tốt hơn, Coca Cola bỏ từng tâm huyết trong mỗi chiến dịch của mình. Sáng tạo, hãy sáng tạo Sự sáng tạo đã giúp Coca đạt được những thành công trên toàn thế giới, sự sáng tạo cũng chính là yếu tố chính trong một chiến dịch Marketing thành công. Kết Có thể nói, Coca-cola luôn luôn biết cách mang đến cho khách hàng điều họ muốn, họ đưa yếu tố khát khao vào trong từng sản phẩm thông qua nhiều thông điệp khác nhau ở từng chiến dịch. Vì thế, muốn kinh doanh thành công, hãy học hỏi Coca-Cola. >>>Xem thêm Thông điệp truyền thông của Coca-Cola Bậc thầy làm quảng cáo sáng tạo Nguồn Tổng hợp 02-12-2021 Tiếp theo chiến lược thương hiệu “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” ra mắt từ năm 2016, Coca‑Cola giới thiệu chiến lược mới mang tên REAL MAGIC™, đồng thời công bố logo Coca‑Cola mới với biểu tượng “Hug - Cái ôm” Coca‑Cola triển khai dự án toàn cầu đầu tiên thuộc chiến lược mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” ngày 08 tháng 10 năm 2021 – Coca‑Cola chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn. Phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại, sự thay đổi này của Coca‑Cola đem đến một diện mạo mới mà vẫn giữ nguyên cam kết “gắn kết và tạo cảm hứng cho mọi người mỗi ngày” của thương hiệu. Chiến lược sáng tạo REAL MAGIC™ được định hình từ những bài học thực tiễn trong 18 tháng qua, rằng điều kỳ diệu có thể được tìm thấy ở bất cứ nơi nào và trong bất cứ hoàn cảnh nào, khi chúng ta cùng nhau kết nối và sẻ chia, để biến một ngày bình thường thành những trải nghiệm phi thường. Chiến lược mới này còn phản ánh hiện thực cuộc sống của thế hệ trẻ trong một giai đoạn có quá nhiều biến động, và trong thế giới ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và tiếp tục kết nối với xã hội, cộng đồng. Ông Manolo Arroyo, Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ “Coca‑Cola là một thương hiệu được định hình bởi những khái niệm mang tính đối lập, vừa khiêm nhường vừa giàu tính biểu tượng, chân thực nhưng cũng rất bí ẩn, rất đời thường mà vẫn pha chút diệu kỳ. REAL MAGIC™ bắt nguồn từ niềm tin rằng chính sự đối lập sẽ làm thế giới trở nên thú vị hơn – một thế giới của những con người phi thường, những cơ hội bất ngờ, và những khoảnh khắc tuyệt vời. Đồng thời, REAL MAGIC™ còn thể hiện chất riêng’ của thương hiệu Coca‑Cola một hương vị mà ta không thể diễn tả bằng lời, độc đáo, như một khoảnh khắc diệu kỳ của cuộc sống.” Là chiến lược thương hiệu toàn cầu mới nhất từ năm 2016 đến nay, Coca‑Cola giới thiệu REAL MAGIC™ cùng logo và nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Tất cả sẽ được truyền tải trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của nhãn hàng. Vẫn lấy cảm hứng từ bao bì đặc trưng vốn đã quen thuộc của Coca‑Cola, logo “Hug” – trông như một “Cái ôm” – mang đường cong của logo nằm trên lon và chai sản phẩm, tạo nên một hình ảnh độc đáo, sẽ được kết hợp và lồng ghép vào những khoảnh khắc đẹp của cuộc sống trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu. Để ý tưởng REAL MAGIC™ truyền tải được mọi khía cạnh cuộc sống thông qua biểu tượng như một cái ôm của logo Hug, Coca‑Cola sẽ hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và các nhà thiết kế. Qua lăng kính nghệ thuật khác biệt và nguyên bản từ những nghệ sĩ này, những khoảnh khắc kỳ diệu của cuộc sống thường nhật được khắc họa một cách bao trùm và hài hòa, mà vẫn đậm dấu ấn cá nhân và sáng tạo của mỗi người. Những đối tác thiết kế này gồm có Wieden+Kennedy London, KnownUnknown và Kenyon Weston. Ông Arroyo cho biết “REAL MAGIC™ không đơn giản chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo hay một chiến dịch ngắn hạn. Đây là triết lý và niềm tin dài lâu nhằm thúc đẩy, dẫn dắt toàn bộ các hoạt động marketing và truyền thông cho thương hiệu Coca‑Cola”. REAL MAGIC™ ra mắt công chúng thông qua chiến dịch quảng bá mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”. Kết hợp giữa thế giới thực và ảo, “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là một phép ẩn dụ để thể hiện niềm tin rằng những điều gắn kết chúng ta luôn lớn lao hơn những thứ gây chia rẽ, đồng thời tôn vinh những giá trị nhân văn. Phim ngắn được công chiếu trên nền tảng số vào ngày 27 tháng 9 vừa qua xoay quanh câu hỏi “chuyện gì sẽ xảy ra nếu Coca‑Cola, một biểu tượng của sự gắn kết, có thể kết nối những vũ trụ bị chia rẽ để tạo nên REAL MAGIC™. Bộ phim ngắn này có sự xuất hiện của ba game thủ nổi tiếng – DJ Alan Walker, nhóm Liquid’s Aerial Powers và Average Jonas. Coca‑Cola đã hợp tác cùng công ty quảng cáo BETC London để tạo ra phim ngắn cho chiến dịch “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”, cùng đạo diễn nổi tiếng Daniel Wolfe và đối tác sản xuất Mathematic - chuyên gia về game và CGI. Chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo ngoài trời. Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ thêm “Điều chúng tôi mong muốn nhất từ chiến lược REAL MAGIC™ là kết nối mọi người một cách sáng tạo, thông qua hệ sinh thái của những trải nghiệm độc đáo và riêng biệt. “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là chiến dịch được xây dựng để hướng đến, và đồng hành cùng cộng đồng trẻ luôn tìm kiếm những điều khác biệt mà họ thậm chí chưa từng nghĩ Coca‑Cola có thể làm được. Khi phát triển chiến dịch này, chúng tôi hợp tác với những nhà sáng tạo, những game thủ, nền tảng Twitch và rất nhiều đối tác hàng đầu khác để tìm ra vai trò của mình trong một thế giới không hề giống với những gì chúng ta đã biết. Đó quả là một trải nghiệm vô cùng thú vị”. Coca Cola là thương hiệu đã quá đỗi quen thuộc với tất cả mọi người. Hơn 100 năm qua, thương hiệu này luôn không ngừng phát triển và luôn khẳng định vị thế của mình trên toàn cầu. Không chỉ là loại thức uống mang đến sự sảng khoái, Coca Cola còn gây ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông lớn và mạnh mẽ khiến người ta không thể không nhớ tới màu sắc của thương hiệu lớn này. Hàng nghìn điều bí mật về mẫu đồng phục nhà hàng – dấu ấn màu sắc Coca Cola được chúng tôi tổng hợp trong bài viết dưới đây, bạn đọc hãy cùng tham khảo để rút ra kinh nghiệm trong quá trình xây dựng thương hiệu cho mình nhé 1. Giải mã lý do gã khổng lồ Coca Cola lại có màu đỏ và trắng Đỏ và trắng là màu sắc đặc trưng in sâu trong tiềm thức khách hàng của thương hiệu Coca Cola. Trãi qua bao năm tháng, dù kiểu dáng của gã khổng lồ đã có nhiều đổi thay nhưng màu sắc thương hiệu thì luôn được giữ vững. Tại sao lại có màu đỏ và trắng là vấn đề mà nhiều người quan tâm? Tìm hiểu về lịch sử hình thành, màu đỏ và trắng xuất hiện trong thương hiệu Coca Cola từ những năm 1890. Màu sắc này xuất phát từ dấu ấn công ty Coca Cola sử dụng những chiếc thùng si-rô được sơn màu đỏ trong quá trình vận chuyển để giúp cho cơ quan thuế dễ dàng phân biệt sản phẩm của công ty với sản phẩm chứa cồn. Đỏ và trắng chính là màu sắc thương hiệu quen thuộc của Coca Cola. Những chiếc thùng đỏ luôn là một dấu ấn sâu đậm, bởi vậy không quá ngạc nhiên khi Coca Cola lấy tên là “The Red Barel” có nghĩa là cái thùng đỏ cho cuốn tạp chí đầu tiên được xuất bản vào năm 1924. Sự đơn giản trong logo Coca Cola Quan sát mẫu logo của Coke, chúng ta dễ nhận ra nó thiết kế khá đơn giản với những nét chữ uốn lượn, chữ trắng trên phông đỏ nổi bật. Theo lịch sử hình thành và phát triển, trong những năm đầu logo thương hiệu của Coca Cola ở mức độ rất đơn giản, những nhà designer nổi tiếng và các chuyên gia marketing đánh giá logo cũ này chỉ phù hợp với một loại thức uống thông dụng không có tên tuổi trên thị trường và mang tính chất sản xuất đại trà. Coca Cola thay đổi nhiều mẫu logo để phù hợp hơn với thời đại. Bởi vậy, trãi qua nhiều biến cố, thương hiệu này cũng đã thay đổi nhiều mẫu logo, tạo nên ấn tượng tốt đẹp và dễ đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo Là một thương hiệu đồ uống lớn hàng đầu thế giới, thế nhưng Coke không đạt đến sự hoàn hảo về tất cả mọi mặc như nhiều người vẫn nghĩ. Đặc biệt, về màu sắc thương hiệu Coca Cola của hãng này được cho là một thất bại đáng tiếc nhất. Nhiều chuyên gia marketing cho rằng, nếu không vì cái thức uống sảng khoái và tươi mát kia mê hoặc lòng người thì có lẽ với cái logo đỏ – trắng kia sẽ dễ bị khách hàng lãng quên vì nó mang màu đỏ quá chói lóa, không thể hiện đúng tính chất sản phẩm cũng như gợi lên cảm xúc cho người dùng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng cho rằng logo Coca Cola tuy mang sắc màu nóng, chói lóa nhưng lại rất nổi bật, gây ấn tượng mạnh mẽ. Tuy được thiết kế đơn giản, nhưng chỉ với sự uốn lượn và sắc đỏ chói lóa cũng đủ để người tiêu dùng phải nhớ tới Coke. Chính vì vậy, nên dù trãi qua nhiều giai đoạn, biến cố khác nhau với mỗi thời kỳ một mẫu thiết kế mới nhưng kiểu chữ uốn lượn và gam màu đỏ vẫn được giữ nguyên để định vị thương hiệu, cũng như bảo tồn cái giá trị đã in sâu vào tâm thức khách hàng. 2. Sắc đỏ Coca Cola ngập tràn khắp mọi nơi trên thế giới Coca Cola là một trong những ông lớn thực hiện các chiến dịch marketing rất tốt. Đỏ – trắng không chỉ là tông màu chủ đạo của logo thương hiệu mà còn được áp dụng trên hầu hết các công cụ như võ chai, xe, thùng, baner quảng cáo, mũ và áo đồng phục nhân viên… hay trong các chủ đề do Coca Cola tổ chức. In tên mình lên võ chai Coca – Cola, ý tưởng lớn, mang lại hiệu quả truyền thông cao. Tất cả đều được đồng bộ với màu thương hiệu để dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng. Đây chính là giải pháp marketing truyền thống nhưng có giá trị về lâu dài. Và cho tới thời điểm hiện tại hay những năm về sau thì người tiêu dùng trên khắp thế giới vẫn sẽ nhớ màu sắc thương hiệu Coca Cola như một thói quen. Sắc đỏ Coca Cola lan tỏa khắp mọi khu phố, nổi bật qua các baner quảng cáo. Màu thương hiệu được thể hiện đồng bộ, không chỉ từ kiểu dáng của kẻ khổng lồ… …. Mà tới những chiếc xe chuyên chở hàng, cũng đều in đậm màu thương hiệu. Đồng hành cùng những chương trình, sự kiện lớn Coca Cola luôn tung ra những chiến dịch truyền thông nhằm quảng bá thương hiệu hiệu quả. Đặc biệt, trong lễ hội ẩm thực được tổ chức vào cuối tháng 01 vừa qua Coca-Cola đã tạo nên ấn tượng, mang đến trải nghiệm mới về nét văn hóa ẩm thực. Trên khu phố tổ chức lễ hội ẩm thực, mọi baner, hình ảnh, đồ vật… đều liên quan và gắn liền với màu sắc thương hiệu Coca Cola. Các bạn trẻ có thể thỏa sức check in, lưu lại kỷ niệm trên những nền backgound, thần tượng và những đồ vật mang đậm dấu ấn của thương hiệu. Đây chính là giải pháp marketing thông minh và vô cùng hiệu quả. 3. Coca Cola lan truyền cảm hứng qua những chiếc áo đồng phục Mọi công cụ, đặc biệt là con người đều được gã khổng lồ này tận dụng mọi lúc mọi nơi. Trong bất kỳ sự kiện, chương trình nào có sự đồng hành, tài trợ hay do chính Coca-Cola tổ chức chúng ta đều dễ dàng nhận thấy không chỉ là cảm xúc được lan truyền rộng rãi và màu thương hiệu cũng được in đậm trêm từng ngóc ngách. Sự kiện in tên người dùng lên võ chai và áo đồng phục đã đánh thức cảm xúc từng người, có sức lan tỏa vô cùng lớn. Truyền cảm hứng tới từng người bằng việc mặc đồng phục, sắc đỏ trên khắp mọi nơi cùng với đỏ là mô hình hình dáng của gã khổng lồ. Đây chính là sự kiện in tên lên võ chai được tổ chức vào năm 2014, chiến dịch truyền thông này có sức lan tỏa vô cùng lớn và mang lại doanh số bội thu cho thương hiệu. Chỉ tính riêng tại Việt Nam, đã có tới 200 địa điểm tại hai thành phố lớn Hà Nội và Tp. HCM được lựa chọn để tổ chức sự kiện. Chiến dịch có sức lan tỏa lớn và rộng rãi, không chỉ thu hút đông đảo người tham gia trực tiếp mà còn kéo theo hàng triệu người dùng cùng hưởng ứng trên các trang mạng xã hội. Sắc đỏ nổi bật trong màu áo đồng phục Coca Cola Mẫu đồng phục nhà hàng Coca Cola trong sự kiện được thiết kế khá đơn giản, với màu đỏ là màu chủ đạo theo đúng màu sắc logo thương hiệu. Áo thun đồng phục Coca-Cola có cổ tròn, mặt trước in logo và tên người tham gia, mặt sau in logo Coca Cola, dòng chữ có màu trắng nổi bật trên nền đỏ. Mẫu đồng phục màu đỏ trong một chiến dịch truyền thông khác của ông lớn Coca – Cola. Với mỗi chiến dịch truyền thông mới, Coca-Cola sẽ tung ra ý tưởng hoàn toàn mới mẻ, từ đó mẫu đồng phục cũng được thay đổi để phù hợp với mục tiêu của từng chiến dịch. Tuy nhiên, yếu tố về logo và vị trí đặt logo thì luôn được giữ nguyên như vậy. Mẫu đồng phục Coca Cola khác có màu trắng trong lần hãng này ra mắt sản phẩm mới, lon mi nhon. Nếu như sắc đỏ nổi bật là màu sắc chủ đạo trong các sự kiện thì trong lần ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu này lại lựa chọn màu trung tính, nhẹ nhàng với màu trắng chủ đạo, trung tâm mặt trước có in hình sản phẩm mới đầy ấn tượng. Mỗi chiến dịch truyền thông, quảng bá hay ra mắt sản phẩm mới, đều có những mẫu đồng phục mới được thiết kế để phục vụ cho mục đích truyền thông. Tuy nhiên, nhìn chung những mẫu áo thun đồng phục này thường được thiết kế theo kiểu cổ tròn, logo và thông tin màu trắng trên nền đỏ nổi bật; mang đến phong cách năng động, sáng tạo và tràn đầy nhiệt huyết, đầy đam mê. 4. Coca Cola và những dấu ấn thương hiệu Theo cuộc điều tra mới nhất, có khoảng 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola. Điều đó chứng tỏ, Coca-Cola không chỉ lôi cuốn từ thứ thức uống sảng khoái mà còn là một thương hiệu có khả năng tạo ra những chiến dịch tiếp thị ấn tượng, dễ đi sâu vào tiềm thức của con người. Có tới 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola Người tiêu dùng ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông, quảng cáo đánh trực tiếp vào tâm lý con người. Đặc biệt, Coca Cola mang đến những thông điệp lạc quan, hạnh phúc, mang đến cảm xúc tích cực, kích thích sự sáng tạo và mang đến năng lượng cho mọi người. Đây là một trong những chiếc dịch đỉnh cao trong quảng cáo, tiếp thị bởi nó đã tạo ra trào lưu mà thương hiệu được tạo ra từ chính cá nhân của mỗi người. Coca Cola còn chính là biểu tượng văn hóa, hình tượng ông già Nô en với bộ quần áo màu đỏ, râu trắng bạc phơ chính là nhân vật được xây dựng từ chính lễ hội Giáng sinh do chính thương hiệu Coca – Cola tổ chức vào năm 1931. Và giờ đây nó chính là hình ảnh gắn liền với tuổi thơ và đi sâu vào tiềm thức của tất cả mọi người. Coca Cola gây ấn tượng mạnh mẽ từ các chiến dịch truyền thông. Ngoài ra, với nền văn hóa của mỗi nước, thương hiệu Coca Cola đưa ra những chiến dịch truyền thông phù hợp nhằm đánh thức cảm xúc của mọi người như tại Việt Nam với giá trị truyền thống đầy nhân văn “Món quà ý nghĩa nhất của ngày Tết chính là khi gia đình được sum vầy”, tại Trung Đông những người công nhân có thể gọi điện tâm sự cho người thân thông qua những chiếc nắp chai Coca Cola; hay chiến dịch được triển khai rộng khắp toàn cầu đó là tặng lon/chai Coca – Cola cho những người thân yêu trong mọi gia đình… còn nhiều, rất nhiều những chiến dịch khác mà thương hiệu này đã thực hiện rất thành công. Để thực hiện được những chiến dịch truyền thông hiệu quả như vậy, cách duy nhất là hiểu được tâm lý khách hàng. Ông lớn Coca Cola đã làm rất tốt trong vấn đề này, họ luôn thấu hiểu nhu cầu, cảm xúc của khách hàng; từ đó tạo ra những chiến dịch marketing đi sâu vào lòng người. Coca Cola chính là thương hiệu lớn, không chỉ được biết đến từ một loại thức uống đơn thuần mà còn truyền cảm hứng, đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Để có được điều này chính là nhờ những chiến dịch marketing độc đáo được thực hiện trên tất cả mọi công cụ, đặc biệt là hướng đến “cá nhân hóa sản phẩm”. Có ý kiến về bài viết hay bất cứ thông tin gì bạn có thể bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ ATP Web sẽ trả lời nhanh chóng cho bạn trong thời gian sớm nhất. Xem thêm Nguồn brands Minh Phương- ATP Software

câu chuyện thương hiệu coca cola